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FAQ 技術(shù)學(xué)院

以技術(shù)著稱的超越互聯(lián),為您開啟技術(shù)封印

  • 092014-08
    濟(jì)南做網(wǎng)站百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書完整版

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由于超越互聯(lián)一直以企業(yè)電子商務(wù)管家服務(wù)為客戶提供全面的咨詢顧問服務(wù),形成了客戶的共識“濟(jì)南做網(wǎng)站首選超越互聯(lián)”,所以客戶在遇到互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)問題時第一時間想到的是咨詢超越互聯(lián)。超越互聯(lián)一直以網(wǎng)站質(zhì)量著稱,幾年來一直研究百度搜索隊網(wǎng)站質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn),百度站長平臺在《百度網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》綱要中簡單地從內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)頁瀏覽體驗和可訪問性三個角度闡述了百度的評判標(biāo)準(zhǔn)。而近日,《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》完整版終于正式上線了!


百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書完整版內(nèi)容如下:


1 引言


網(wǎng)頁質(zhì)量是一個網(wǎng)頁滿足用戶需求能力的衡量,是搜索引擎確定結(jié)果排序的重要依據(jù)。 在網(wǎng)頁資源內(nèi)容與用戶需求有相關(guān)性的基礎(chǔ)上,內(nèi)容是否完整、頁面是否美觀、對用戶是否 友好、來源是否權(quán)威專業(yè)等因素,共同決定著網(wǎng)頁質(zhì)量的高低。


對于搜索引擎來說,給用戶呈現(xiàn)的網(wǎng)頁質(zhì)量直接影響了最終的搜索效果和用戶的需求滿 足;而對于廣大的站長來說,整體網(wǎng)頁質(zhì)量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展 現(xiàn),從而吸引更多用戶,獲得更多流量。


百度搜索綜合用戶對不同網(wǎng)頁的實際感受,制定了一套評判網(wǎng)頁質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn),基于這個 標(biāo)準(zhǔn),在百度搜索的收錄、排序、展現(xiàn)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整,給高質(zhì)量的網(wǎng)頁更多的收錄、展現(xiàn)機(jī) 會,同時對一些影響用戶體驗、欺騙搜索引擎的惡劣低質(zhì)網(wǎng)頁進(jìn)行打壓。


目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁,僅有 7%可以達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),百度作為最大的中文搜索引擎, 希望從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度出發(fā),跟站長們一起努力建立良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈,更好地為網(wǎng)民服 務(wù),也讓內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站得到更好的發(fā)展。


此外,搜索引擎之前相對封閉,一直以來,站長需要通過不斷的摸索發(fā)現(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)


頁的判斷標(biāo)準(zhǔn),指導(dǎo)站點(diǎn)內(nèi)容的建設(shè)。此次推出《網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》,目的是開放百度在網(wǎng) 頁質(zhì)量方面的判斷標(biāo)準(zhǔn),給站長提供參考,希望有更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生,滿足搜索引擎 用戶的需求,同時為站長帶來流量,實現(xiàn)共贏。


2 衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度


百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁質(zhì)量時,會從以下三個維度綜合考慮給出一個質(zhì)量打分。下面 會一一介紹這些影響網(wǎng)頁質(zhì)量判斷的維度特征:


內(nèi)容質(zhì)量  

瀏覽體驗  

可訪問性

一個訪問流暢,內(nèi)容質(zhì)量高且瀏覽體驗好的網(wǎng)頁具有較高的質(zhì)量;反之,任何一個維度 出現(xiàn)問題,都會影響網(wǎng)頁的整體質(zhì)量。下面我們具體介紹下這三個維度。


2.1 衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量


網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價值所在,是滿足用戶需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評價網(wǎng)頁 內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞,以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。


不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同,百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時,需要關(guān)注的 點(diǎn)也有區(qū)別,如:


首頁:導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。


1、 文章頁:能否提供清晰完整的內(nèi)容,圖文并茂更佳。

2、 商品頁:是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。

3、 問答頁:是否提供了有參考價值的答案。

4、 下載頁:是否提供下載入口,是否有權(quán)限限制,資源是否有效。

5、 文檔頁:是否可供用戶閱讀,是否有權(quán)限限制。

6、 搜索結(jié)果頁:搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

百度搜索引擎考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多,最為重要的是:成本;內(nèi)容完整;信息 真實有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn) 行分類的,請站長對比自己站點(diǎn)的頁面,站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分:


1、內(nèi)容質(zhì)量好:


百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁,花費(fèi)了較多時間和精力編輯,傾注了編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識;內(nèi)容清晰、完整且豐富;資源有效且優(yōu)質(zhì);信息真實有效;安全無毒;不含任何作弊行為和意圖,對用戶有較強(qiáng)的正收益。對這部分網(wǎng)頁,百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。例如:


專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面;

資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章;

專業(yè)視頻網(wǎng)站上,播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面;

知名 B2C 網(wǎng)站上,一個完整有效的商品購買頁;

權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點(diǎn)新聞報道;

經(jīng)過網(wǎng)友認(rèn)真編輯,內(nèi)容豐富的詞條;

問答網(wǎng)站內(nèi),回答的內(nèi)容可以完美解決提問者的問題。

2、內(nèi)容質(zhì)量中:


內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁往往能滿足用戶需求,但未花費(fèi)較多時間和精力進(jìn)行制作編輯,不 能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識;內(nèi)容完整但并不豐富;資源有效但質(zhì)量欠佳;信息雖真實 有效但屬采集得來;安全無毒;不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中,中等質(zhì)量網(wǎng)頁其實是一 個比較大的數(shù)量集合,種類面貌也繁雜多樣,百度搜索引擎在評價這類網(wǎng)頁時往往還要考慮 其它非常多因素。在這里,我們僅部分舉例來讓各位感受一下:


論壇類網(wǎng)站里一個普通的帖子;

一個普通的問答網(wǎng)頁;

沒有進(jìn)行任何編輯,直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞;

無版權(quán)信息的普通電影播放頁

采集知名小說網(wǎng)站的盜版小說頁。

3、內(nèi)容質(zhì)量差:


百度搜索引擎認(rèn)為主體內(nèi)容信息量較少,或無有效信息、信息失效過期的都屬于內(nèi)容質(zhì) 量差網(wǎng)頁,對用戶沒有什么實質(zhì)性的幫助,應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機(jī)會。同時,如果一個網(wǎng)站內(nèi) 該類網(wǎng)頁的占比過大,也會影響百度搜索引擎對站點(diǎn)的評級,尤其是 UGC 網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、 黃頁網(wǎng)站要尤其重視對過期、失效網(wǎng)頁的管理。例如:


已下架的商品頁,或已過期的團(tuán)購頁;

已過有效期的招聘、交易頁面;

資源已失效,如視頻已刪除、軟件下載后無法使用等。




4、沒有內(nèi)容質(zhì)量可言:


沒有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁指那些制作成本很低,粗制濫造;從別處采集來的內(nèi)容未經(jīng)最 起碼的編輯整理即放置線上;掛木馬等病毒;含有作弊行為或意圖;完全不能滿足用戶需求, 甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁。例如:


內(nèi)容空短,有很少量的內(nèi)容,卻不能支撐頁面的主要意圖;

問答頁有問無答,或回答完全不能解決問題;

站內(nèi)搜索結(jié)果頁,但沒有給出相關(guān)信息

除上述網(wǎng)頁外,欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁在無內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁的定義是:不以滿足用戶需求為目的,通過不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁還屬少數(shù),但作弊網(wǎng)頁的價值是負(fù)向的,對 用戶的傷害非常大,對這類網(wǎng)頁,搜索引擎持堅決打擊態(tài)度。


2.2 衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——瀏覽體驗


不同質(zhì)量的網(wǎng)頁帶給用戶的瀏覽體驗會有很大差距,一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁給用戶的瀏覽體驗應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁,排版混亂、廣告過多會影響用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量體系中,用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比,即獲取成本越高,瀏覽體驗越低。面對內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁,瀏覽體驗佳者更容易獲得更高的排位,而對于瀏覽體驗差的網(wǎng)頁,百度搜索引擎會視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。


影響用戶瀏覽體驗好壞的因素很多,目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁進(jìn)行考量。


內(nèi)容排版


用戶進(jìn)入網(wǎng)頁第一眼看到的就是內(nèi)容排版,排版決定了用戶對網(wǎng)頁的第一印象,也 決定了用戶對內(nèi)容獲取的成本。


廣告影響


百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持,對網(wǎng)頁上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài) 度。網(wǎng)頁應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨,最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶 需求,內(nèi)容為主,廣告為輔”,而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁主體。


下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的瀏覽體驗進(jìn)行分類的,站長 可以據(jù)此對比檢驗自己站點(diǎn)的瀏覽體驗如何:


1、瀏覽體驗好:


頁面布局合理,用戶獲取主體內(nèi)容成本低,一般具有以下特征:


排版合理,版式美觀,易于閱讀和瀏覽;

用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁最重要位置;

能夠通過頁面標(biāo)簽或頁面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告;

廣告不搶占主體內(nèi)容位置,不阻礙用戶對主要內(nèi)容的獲??;

2、瀏覽體驗差:


頁面布局和廣告放置影響了用戶對主體內(nèi)容的獲取,提高了用戶獲取信息的成本,令用 戶反感。包括但不僅限于以下情況:


正文內(nèi)容不換行或不分段,用戶閱讀困難;

字體和背景顏色相近,內(nèi)容辨別困難;

頁面布局不合理,網(wǎng)頁首屏看不到任何有價值的主體內(nèi)容;

廣告遮擋主體內(nèi)容;或者在通用分辨率下,首屏都是廣告,看不到主體內(nèi)容;

彈窗廣告過多;

影響閱讀的浮動廣告過多

點(diǎn)擊鏈接時,出現(xiàn)預(yù)期之外的彈窗;

廣告與內(nèi)容混淆,不易區(qū)分;

2.3 衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——可訪問性


用戶希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息,百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次 性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁對用戶 是不友好的,會視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。


百度搜索引擎會從正常打開、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性,對于可以 正常訪問的網(wǎng)頁,可以參與正常排序;對于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁,再通過其它維度對其進(jìn)行觀 察;對于失效網(wǎng)頁,會降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。


1、可正常訪問的網(wǎng)頁


無權(quán)限限制,能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁。


2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁


此類網(wǎng)頁分為兩種:打開權(quán)限和資源獲取權(quán)限


1)打開權(quán)限


指打開網(wǎng)頁都需要登錄權(quán)限,沒有權(quán)限完全無法看到具體內(nèi)容,普通用戶無法獲取或獲取成本很高,百度搜索引擎會降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁。


2)資源獲取權(quán)限


指獲取網(wǎng)頁主要內(nèi)容,如文檔、軟件、視頻等,需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完 整內(nèi)容。此時會分三種情況:


提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站,由于內(nèi)容建設(shè)成本很高,盡管查看全文或下載時需要權(quán)限或安裝插件,但屬于用戶預(yù)期之內(nèi),百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對用戶造成傷害,給予與正常可訪問頁面相同的對待。

對于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源,來自于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集,本身成本較低,內(nèi)容也不獨(dú)特,用戶獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶注冊登錄或者付費(fèi)查看,百度搜索引擎會根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。

還有一些視頻、下載資源頁,也許自身資源質(zhì)量并不差,但需要安裝非常冷門的插件才能正常訪問,比如要求安裝“xx 大片播放器”,百度搜索引擎會懷疑其有惡意傾向。




3、失效網(wǎng)頁


往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁無法提供有價值信息, 如果站點(diǎn)中此類網(wǎng)頁過多,也會影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長對此類網(wǎng)頁 進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置,并及時登錄百度站長平臺,使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。


失效網(wǎng)頁包括但不僅限于:


404、403、503 等網(wǎng)頁;

程序代碼報錯網(wǎng)頁;

打開后提示內(nèi)容被刪除,或因內(nèi)容已不存在跳轉(zhuǎn)到首頁的網(wǎng)頁;

被刪除內(nèi)容的論壇帖子,被刪除的視頻頁面(多出現(xiàn)在 UGC 站點(diǎn))

3 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁資源現(xiàn)狀


CNNIC2014 年年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中稱:截至 2013 年 12 月,中國網(wǎng)頁數(shù)據(jù)為 1500 億,相比 2012 年同期增長了 22.2%。2013 年中國單個網(wǎng)站的 平均網(wǎng)頁數(shù)和單個網(wǎng)頁的平均字節(jié)數(shù)均維持增長,顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容更為豐富:平 均網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)達(dá)到 4.69 萬個,較去年同期增長 2.3%。


為了保證搜索質(zhì)量、提高用戶使用滿意度,百度搜索引擎每周都會進(jìn)行網(wǎng)頁質(zhì)量抽樣評 估。然而從近一年的評估數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn),優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁的絕對數(shù)量非常少,且?guī)缀鯖]有增長; 普通網(wǎng)頁的占比在下降,相應(yīng)的,質(zhì)差網(wǎng)頁的比例卻有明顯上漲。截至 2014 年 5 月,統(tǒng)計 數(shù)據(jù)顯示,在百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)的海量網(wǎng)頁中,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁僅占 7.4%,質(zhì)差網(wǎng)頁高達(dá) 21%, 其余普通網(wǎng)頁為 71.6%。


百度搜索引擎 網(wǎng)頁質(zhì)量 百度站長平臺 網(wǎng)站死鏈


百度網(wǎng)頁搜索通過一系列篩選、識別、分析、賦權(quán)等工作,努力將更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁呈現(xiàn)在 用戶面前,每天約打擊上萬質(zhì)量差網(wǎng)站,涉及網(wǎng)頁達(dá)百萬量級,盡可能減少質(zhì)量差網(wǎng)頁給用 戶帶來的干擾。從下圖 2014 年 5 月的網(wǎng)頁展現(xiàn)分析數(shù)據(jù)顯示,目前展現(xiàn)在用戶面前的網(wǎng)頁 質(zhì)量分布中,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁占比為 40%,質(zhì)量差網(wǎng)頁降為 11%——雖然這個變化已經(jīng)非常明顯, 但百度網(wǎng)頁搜索還是希望能和廣大站長一起努力,將質(zhì)量差占比降到更低。


百度搜索引擎 網(wǎng)頁質(zhì)量 百度站長平臺 網(wǎng)站死鏈


上述質(zhì)量差網(wǎng)頁包括低質(zhì)網(wǎng)頁和垃圾網(wǎng)頁兩部分,低質(zhì)網(wǎng)頁問題分布如下圖所示:


百度搜索引擎 網(wǎng)頁質(zhì)量 百度站長平臺 網(wǎng)站死鏈


從上圖我們看出,目前低質(zhì)網(wǎng)頁中最嚴(yán)重的問題即因廣告過多、占據(jù)網(wǎng)頁主要位置以及 超預(yù)期彈窗帶來的瀏覽體驗差,內(nèi)容空短、網(wǎng)頁需要權(quán)限才能獲取資源和過期信息也是低質(zhì) 網(wǎng)頁的重要組成部分。


質(zhì)量差網(wǎng)頁中除了低質(zhì)網(wǎng)頁外,無任何質(zhì)量可言的垃圾頁面的問題分布如下圖所示:


百度搜索引擎 網(wǎng)頁質(zhì)量 百度站長平臺 網(wǎng)站死鏈


死鏈對用戶、網(wǎng)站和搜索引擎來說都已沒有存在的意義,垃圾網(wǎng)頁中占比最大。其次是 對用戶和搜索引擎?zhèn)薮蟮淖鞅拙W(wǎng)頁,資源無效、有問無答和不相關(guān)搜索結(jié)果頁這些極大 浪費(fèi)用戶時間的網(wǎng)頁也是搜索引擎不希望呈現(xiàn)給用戶的。


4 百度搜索引擎給站長的建議


上面介紹了百度搜索引擎對網(wǎng)頁質(zhì)量的判定標(biāo)準(zhǔn),與這些標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)的,站長在實際工作 中應(yīng)該遵循幾項原則:


設(shè)計網(wǎng)頁時主要考慮的是用戶,而非搜索引擎

永遠(yuǎn)將用戶體驗放在首位

根據(jù)用戶需求制作內(nèi)容

多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨(dú)特價值

將目光放長遠(yuǎn),濫放廣告弊大于利

及時刪除低質(zhì)內(nèi)容

不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎

下載《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》完整版文檔可移步百度文庫



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